การดำเนินการตามประสบการณ์: รักษาแบรนด์และคุณภาพของผลิตภัณฑ์ในระดับนานาชาติ

การดำเนินการตามประสบการณ์: รักษาแบรนด์และคุณภาพของผลิตภัณฑ์ในระดับนานาชาติ

เมื่อเราตัดสินใจเชิงกลยุทธ์เพื่อขยายแบรนด์ของเราสู่สากลในปี 2558 เราตระหนักดีว่าการดำเนินการดังกล่าวจำเป็นต้องมีการมองเชิงลึกว่าเราจะรักษาประสบการณ์ไอศกรีมของ Sloan ในตลาดที่ไม่คุ้นเคยและตลาดหลายพันแห่งในขณะนั้นได้อย่างไร ห่างออกไปหลายไมล์สามปีต่อมา เรามีสถานที่เปิดทำการหกแห่งทั่วคูเวตและซาอุดีอาระเบีย และกำลังแบ่งปันประสบการณ์ของ Sloan ที่เป็นกรรมสิทธิ์ของเรา

กับวัฒนธรรมใหม่ทั้งหมด แต่เส้นทางนั้นไม่ง่ายเสมอไป 

มันถูกปูด้วยเส้นโค้งแห่งการเรียนรู้และความท้าทายสำหรับทั้งทีมองค์กรและพันธมิตรแฟรนไชส์ของเราในตะวันออกกลาง ในขณะที่เราพยายามรักษาสมดุลระหว่างการรักษาบุคลิกของแบรนด์และคุณภาพของผลิตภัณฑ์ และ ปรับแนวคิดสำหรับตลาดใหม่

ขณะที่เราขยายธุรกิจในซาอุดีอาระเบียและคูเวตอย่างต่อเนื่อง ต่อไปนี้คือแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดบางส่วนที่ฉันพบเกี่ยวกับวิธีรักษาแบรนด์ในระดับนานาชาติ

1. ระมัดระวังในการเลือกคู่ค้า เป็นเรื่องง่ายที่จะติดอยู่ในความคิดเรื่องปริมาณมากกว่าคุณภาพเมื่อพัฒนาแบรนด์ในระดับสากล – การจดจำแบรนด์เป็นกุญแจสำคัญในการช่วยให้แนวคิดประสบความสำเร็จในตลาดใด ๆ – และหลาย ๆ แบรนด์ตั้งเป้าหมายที่จะเติบโตเป็นเปอร์เซ็นต์ที่แน่นอนทุกปี . อย่างไรก็ตาม จากประสบการณ์ของฉัน เราพบว่าการมุ่งเน้นไปที่พันธมิตรแฟรนไชส์ที่มีคุณภาพทำให้เราประสบความสำเร็จสูงสุดในการพัฒนาแบรนด์ของเราในตะวันออกกลาง

นอกเหนือจากการหาพันธมิตรแฟรนไชส์ที่มีค่านิยม พฤติกรรม และทัศนคติเหมือนเราแล้ว เรายังให้ความสนใจอย่างมากกับการค้นหาแฟรนไชส์ที่มีสายสัมพันธ์กับชุมชนธุรกิจในตะวันออกกลาง อิทธิพลมีความสำคัญอย่างมากเมื่อพูดถึงอสังหาริมทรัพย์ การนำเข้าสินค้า และหน้าที่ที่สำคัญอื่นๆ ดังนั้นการเชื่อมต่อที่มีอยู่เหล่านี้จึงมีน้ำหนักมากในการช่วยให้สิ่งต่างๆ สำเร็จลุล่วง

เมื่อตรวจสอบคู่ค้าที่เป็นเจ้าของธุรกิจที่มีอยู่แล้ว สิ่งสำคัญคือต้องสังเกตวิธีที่พวกเขาสนับสนุนธุรกิจปัจจุบัน แผนการพัฒนาที่มีอยู่ และจำนวนแบรนด์อื่น ๆ ที่พวกเขาเป็นเจ้าของหรือดำเนินการอยู่ในปัจจุบัน เพื่อให้ได้แนวคิดเกี่ยวกับผลงานโดยรวม เรายังเห็นความสำเร็จในการอนุญาตให้แฟรนไชส์ต่างประเทศที่มีอยู่ของเราซึ่งสนใจที่จะขยายพอร์ตการลงทุนมีโอกาสสร้างสถานะในประเทศอื่น ๆ ที่พวกเขาได้จัดตั้งการดำเนินงานและประสบการณ์ทางธุรกิจ การจัดหาจากเครือข่ายปัจจุบันของคุณจะช่วยให้คุณมั่นใจได้ว่าคุณภาพของผลิตภัณฑ์และประสบการณ์ของแบรนด์จะเหมือนกับแบรนด์ของคุณที่ขยายไปสู่ตลาดใหม่

ที่เกี่ยวข้อง: การติดตั้งเพิ่มเติม: ติดตามการเดินทางของ Forrey และ Galland จากปารีสถึงดูไบ

2. สร้างสายสื่อสารแบบเปิดตั้งแต่เริ่มต้นฉันแน่ใจว่าเจ้าของธุรกิจส่วนใหญ่รู้สึกผิดหวังมากที่พวกเขาไม่สามารถไปทุกที่เพื่อทำธุรกิจได้ในคราวเดียว แต่ในขณะที่ธุรกิจเติบโตและขยายตัวอย่างต่อเนื่อง ผู้นำธุรกิจจำเป็นต้องคลายอำนาจการปกครองและปล่อยให้ผู้อื่นเข้ามาควบคุมในบางแง่มุม โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อขยายการแสดงตนไปในระดับสากล

ในอุตสาหกรรมแฟรนไชส์ ​​นี่หมายถึงการไว้วางใจพันธมิตรแฟรนไชส์

ของคุณในการดำเนินธุรกิจให้ประสบความสำเร็จในตลาดใหม่ สำหรับเรา สิ่งนี้เริ่มต้นด้วยช่องทางการสื่อสารที่เปิดกว้างอย่างมากระหว่างทั้งทีมงานของบริษัทและพันธมิตรแฟรนไชส์ของเรา

เมื่อบุคคลกลายเป็นผู้รับแฟรนไชส์ของ Sloan พวกเขาต้องการคำตอบทั้งหมดจากเราว่าต้องทำอย่างไร สิ่งต่าง ๆ ควรมีลักษณะอย่างไร และธุรกิจของพวกเขาควรดำเนินการอย่างไร จากจุดเริ่มต้น เรามุ่งมั่นที่จะเอาใจใส่ในการบังคับใช้มาตรฐานของเราและช่วยเหลือผู้ซื้อแฟรนไชส์ในการค้นหาทรัพยากรที่พวกเขาต้องการในระดับท้องถิ่น ซึ่งรวมถึงขั้นตอนการฝึกอบรมเบื้องต้นที่มีประสิทธิภาพ การเช็คอินรายวันและรายสัปดาห์ และการเยี่ยมชมร้านค้าต่างประเทศหลายครั้งต่อปี

คุณสามารถ สร้างสายสัมพันธ์กับพันธมิตรเพื่อช่วยบังคับใช้มาตรฐานและหลักเกณฑ์ของแบรนด์ในอนาคตได้โดยการสร้างบทสนทนาแบบเปิดตั้งแต่เริ่มต้น

3. เปิดใจเกี่ยวกับทางเลือกของผลิตภัณฑ์หรือสิ่งทดแทนเราใช้ความพยายามอย่างยิ่งยวดเพื่อรักษาประสบการณ์ของ Sloan แบบเดียวกับที่เราสร้างในสหรัฐอเมริกาในระดับสากล เนื่องจากได้รับการพิสูจน์แล้วว่าประสบความสำเร็จอย่างมากในตะวันออกกลางกับแบรนด์ของเราและอื่นๆ ดังที่ได้กล่าวไปแล้ว มีแนวคิดน้อยมากที่สามารถขยายไปสู่ตลาดใหม่ได้ นับประสาอะไรกับประเทศต่างๆ โดยไม่ต้องปรับเปลี่ยนผลิตภัณฑ์หรือบริการที่พวกเขาเสนอ บรรทัดฐานทางวัฒนธรรมที่แตกต่างกัน การวางจำหน่ายผลิตภัณฑ์ หรือกฎหมายท้องถิ่นล้วนส่งผลต่อการนำเสนอของแบรนด์ในตลาดต่างประเทศ

ตัวอย่างเช่น เมื่อจัดส่งผลิตภัณฑ์อาหารไปต่างประเทศ คุณต้องคำนึงถึงอายุการเก็บรักษาของผลิตภัณฑ์เหล่านั้นด้วย ในบางกรณี เราต้องหาทางเลือกอื่นหรือตัวอย่างผลิตภัณฑ์ในท้องถิ่นที่ตรงตามมาตรฐานของแบรนด์ และหาซื้อได้ง่ายจากพันธมิตรแฟรนไชส์ในท้องถิ่น

Credit : แนะนำ ufaslot888g